Implementation of the marketing campaign for the SportLinker platform

Numer ogłoszenia: 2026-130340-294040 Projekt: FEPW.01.01-IP.01-1576/25 - Wprowadzenie na rynek SportLinker - platformy angażującej i łączącej kibiców piłkarskich, kluby piłkarskie oraz sponsorów i reklamodawców w jednym ekosystemie Część 1: Realizacja kampanii marketingowej (wartość szacunkowa: 115000,00 PLN) Zamówienie obejmuje 3 etapy działania: 1. Kampania marketingowa targetowana do klubów piłkarskich - runda I. 2. Kampania marketingowa targetowana do klubów piłkarskich - runda II. 3. Reklama w mediach społecznościowych - posty sponsorowane w grupach kibicowskich. Cel kampanii: • zwiększenie rozpoznawalności SportLinker w środowisku piłkarskim; • pozyskanie nowych użytkowników aplikacji, w szczególności kibiców piłkarskich; • nawiązanie i rozwój współpracy z klubami piłkarskimi; • uruchomienie wspólnych kampanii promocyjnych z klubami i społecznościami kibicowskimi; • pozyskanie pierwszych kontaktów biznesowych i sponsorów; • budowa mierzalnego lejka marketingowego od emisji komunikatu do rejestracji użytkownika; • wypracowanie danych i wniosków umożliwiających optymalizację kolejnych działań marketingowych. Kampania marketingowa targetowana do klubów piłkarskich - runda I. Okres: październik-grudzień 2026. Kampania realizowana z klubami z poziomu Ekstraklasy do III ligi. Lista klubów może być aktualizowana zależnie od aktualnego poziomu rozgrywkowego, dostępności świadczeń, kalendarza sportowego i wyniku negocjacji. W założeniach wskazano kluby: Ruch Chorzów, Wartę Poznań, ŁKS Łódź, Mławiankę Mława, Miedź Legnicę, Olimpię Grudziądz, Stal Rzeszów oraz Podbeskidzie Bielsko-Biała. Lista ma charakter zamknięty. Cel wskazany w założeniach kampanii: minimum 1 875 użytkowników platformy SportLinker. Zadania wykonawcy: • opracowanie harmonogramu i przedstawienie go do akceptacji; • kontakt z klubami, zebranie ofert i porównanie świadczeń; • negocjowanie warunków, terminów, kanałów i kosztów; • przygotowanie treści i materiałów do newsletterów; • koordynacja wysyłek newsletterów; • przygotowanie i koordynacja publikacji w oficjalnych social media klubów; • wdrożenie UTM, kodów klubowych lub innych mechanizmów atrybucji; • monitorowanie kliknięć, przejść, pobrań/rejestracji i innych dostępnych danych; • cotygodniowa analiza i rekomendacje optymalizacyjne; • dokumentowanie realizacji i archiwizacja publikacji; • koordynacja aktywacji offline, w szczególności „rzut karny w przerwie meczu” w Legnicy; • koordynacja udziału w formule Partnera Brązowego na wskazanych spotkaniach biznesowych, wraz z oprawą i dokumentacją; • wsparcie w kontaktach z członkami społeczności biznesowej klubu i wprowadzaniu danych do CRM. Kampania marketingowa targetowana do klubów piłkarskich - runda II. Okres: styczeń-marzec 2027. Runda II jest kontynuacją działań z Rundy I i obejmuje kolejne kluby z różnych regionów Polski. Dobór zależy od aktualnego poziomu rozgrywkowego, dostępności i cen świadczeń, kalendarza oraz negocjacji. W założeniach wskazano kluby: Pogoń Szczecin, Odrę Opole, Ząbkowia Ząbków, Motor Lublin, Jagielonia Białystok jako kierunki współpracy. Cel wskazany w założeniach: minimum 1 875 użytkowników platformy SportLinker. Zadania wykonawcy: • aktualizacja harmonogramu na podstawie wyników Rundy I; • pozyskanie i negocjowanie kolejnych świadczeń klubowych; • przygotowanie i koordynacja newsletterów oraz social media; • organizacja wspólnych konkursów i aktywacji; • koordynacja aktywacji typu „rzut karny w przerwie meczu”; • tracking źródeł ruchu i rejestracji; • raportowanie wyników według klubów i kanałów; • optymalizacja działań w oparciu o dane. Reklama w mediach społecznościowych - posty sponsorowane w grupach kibicowskich. Okres: październik 2026 - marzec 2027. Zakres obejmuje planowanie, przygotowanie, zakup i emisję postów sponsorowanych oraz innych uzgodnionych formatów w grupach kibicowskich, na forach klubowych i stronach fanowskich. Planowana liczba kanałów: 15-20 społeczności/kanałów kibicowskich. Ostateczna lista wymaga akceptacji Zamawiającego. Zadania wykonawcy: • identyfikacja i weryfikacja kanałów; • pozyskanie ofert i danych o zasięgu, wyświetleniach i formatach; • negocjowanie stawek i warunków; • przygotowanie treści i kreacji; • emisja zaakceptowanych formatów; • monitorowanie wyników od kliknięcia do rejestracji/pobrania; • cotygodniowa optymalizacja; • raportowanie wyników poszczególnych emisji. Pozostałe zadania i świadczenie • przygotowanie harmonogramu obejmującego działania klubowe, kibicowskie, PR i offline; • przygotowanie bazy potencjalnych klubów, społeczności i mediów sportowych; • kampanie w serwisach m.in. Facebook, Instagram, YouTube, TikTok i newsletterach w zakresie uzgodnionym z Zamawiającym; • produkcja lub koordynacja spotu video, infografik i layoutów App Store/Google Play; • przygotowanie koncepcji joint-campaigns; • przygotowanie bazy branżowych Źródło: Ministerstwo Funduszy i Polityki Regionalnej, Baza Konkurencyjności Funduszy Europejskich; pobrano 2026-10-07; dane przetworzone.