Luxembourg - Services de publicité et de marketing - Prestations de communication pour la marque employeur GovJobs

Conformément aux dispositions de la loi du 8 avril 2018 et de son règlement grand-ducal d’exécution du 8 avril 2018 pour la passation de marchés publics, en tant que pouvoir adjudicateur, le CGPO souhaite lancer un marché public pour des prestations de communication relatives à la marque employeur GovJobs. Le marché est décomposé en deux lots. L'opérateur économique peut répondre à un ou à tous les lots. - Production et promotion de contenus éditoriaux de fond pour le lot 1 (réf. GovJobsContEd) - Stratégie réseaux sociaux, ainsi que la production et la promotion de contenus rapides pour le lot 2 (réf. GovJobs ContRa) Lot 1 - Production et promotion de contenus éditoriaux de fond Nomenclature communautaire CPV principal: 79340000-9 Services de publicité et de marketing. Nomenclatures communautaires CPV supplémentaires: 79341100-7 Services de conseils en publicité ; 79822500-7 Services de conception graphique, 79341200-8 Services de gestion publicitaire ; 79341400-0 Services de campagne publicitaire. Lot 2 - Stratégie réseaux sociaux ainsi que production et promotion de contenus rapides Nomenclature communautaire CPV principal: 79340000-9 Services de publicité et de marketing. Nomenclatures communautaires CPV supplémentaires: 79341100-7 Services de conseils en publicité ; 79822500-7 Services de conception graphique, 79341200-8 Services de gestion publicitaire ; 79341400-0 Services de campagne publicitaire. L’objectif du lot 1 est de poursuivre la mise en oeuvre de la stratégie de contenus définie dans le cadre de la stratégie de marque employeur GovJobs, en proposant régulièrement des concepts et contenus variés, conçus pour apporter une réelle valeur ajoutée aux publics cibles, et de les décliner dans des formats adaptés aux différents canaux de communication. Au-delà de la mise en oeuvre opérationnelle de la stratégie de contenus existante, l'accompagnement attendu intègre une dimension de conseil stratégique.; L’objectif du lot 2 est de mettre en oeuvre une stratégie éditoriale spécifique aux réseaux sociaux de GovJobs, en complémentarité avec les contenus de fond produits et diffusés dans le cadre du lot 1. L'approche repose sur quatre volets principaux: - L'élaboration d’une stratégie de diffusion sur les réseaux sociaux (en complément de la stratégie de contenus existante) qui soit dynamique, adaptée aux publics cibles et aux spécificités des plateformes sociales - La production de contenus courts (Fast Content et Snack Content), qu’ils soient recyclés à partir de contenus existants ou entièrement nouveaux) - La proposition d'un calendrier éditorial unifié, intégrant également les contenus issus du lot 1 et les campagnes d’image GovJobs (1x/an) - Le suivi des performances des campagnes et la formulation de recommandations d’optimisation sur la base d’un reporting régulier et structuré