Zapytanie ofertowe nr 2/FCK/2026 - przygotowanie i przeprowadzenie kampanii społecznej pt. „Nierówne 2.0”.

Numer ogłoszenia: 2026-115870-288562 Projekt: FEWP.06.03-IP.01-0056/23 - RÓŻNE DROGI DO RÓWNOŚCI - RYNEK RÓWNYCH SZANS Część 1: OPRACOWANIE STRATEGII KAMPANII I KREACJA MATERIAŁÓW Przedmiotem zamówienia jest opracowanie, przeprowadzenie oraz ewaluacja kampanii społecznej, pt. „Nierówne 2.0”, która będzie dotyczyć eliminacji dyskryminacji i stereotypów w miejscu pracy. Celem kampanii jest zwiększenie świadomości na temat równości szans, promowanie traktowania wszystkich pracowników w równy sposób oraz eliminowanie stereotypów płciowych. Kampania będzie miała na celu promocję środowiska pracy wolnego od dyskryminacji, zmniejszenie luk płacowych oraz zwiększenie różnorodności kadry pracowniczej. Kampania skierowana jest do wskazanych poniżej grup docelowych. Zasięg kampanii to całe województwo wielkopolskie. Główna grupa docelowa (beneficjenci i beneficjentki kampanii): • Kobiety zamieszkujące Poznań oraz teren Województwa Wielkopolskiego, • kobiety zagrożone wykluczeniem z rynku pracy, • Kobiety bezrobotne, bierne zawodowo, powracające na rynek pracy po przerwie (np. macierzyństwo, opieka nad bliskimi), kobiety z niepełnosprawnościami, mieszkanki terenów wiejskich i małych miejscowości. • kobiety pracujące w zawodach niskopłatnych i nisko prestiżowych - edukacja, opieka zdrowotna, pomoc społeczna. • kobiety doświadczające nierówności na rynku pracy - mające trudności w awansie, otrzymujące niższe wynagrodzenie od mężczyzn na podobnych stanowiskach, pracujące w branżach zdominowanych przez mężczyzn. • młode kobiety wchodzące na rynek pracy - studentki, absolwentki, osoby na początku kariery zawodowej. Pośrednia grupa docelowa (osoby i instytucje wpływające na sytuację kobiet na rynku pracy): • pracodawcy i menedżerowie - przedsiębiorcy, kadra zarządzająca, liderzy HR, którzy mogą wdrażać dobre praktyki w zakresie równości płci w miejscu pracy. • instytucje rynku pracy i decydenci - urzędy pracy, organizacje pozarządowe, samorządy, instytucje odpowiedzialne za politykę zatrudnienia i równości. • media i liderzy opinii - dziennikarze, influencerzy, eksperci zajmujący się tematyką rynku pracy, równości płci i praw kobiet. Główne założenia: • Kampania winna być zgodna z wartościami i dotychczasowym językiem komunikacji Zamawiającego. Źródłem informacji w tym zakresie jest m.in. strona internetowa Fundacji (https://czaskobiet.org/) oraz jej statut (https://czaskobiet.org/wp-content/uploads/2026/07/statut-Czas-Kobiet-2025.pdf) • Kampania winna zachować spójność stylistyczną z pierwszą edycją kampanii „Nierówne”. Przykładowe materiały znajdują się pod adresem https://czaskobiet.org/kampania-nierowne/ oraz w załączniku nr 1 do niniejszego zamówienia. CZĘŚĆ I. Na zakres części I zamówienia składają się następujące działania: 1. Opracowanie strategii kampanii społecznej. W ramach przedmiotu zamówienia zadaniem Wykonawcy jest: a. Przeprowadzenie konsultacji z Zamawiającym, w ramach których w formie briefu (dokumentu) Wykonawca zbierze od Zamawiającego szczegółowe informacje dotyczące oczekiwań Zamawiającego w zakresie celów, klimatu i charakterystyki kampanii. Zakłada się, iż na tym etapie Wykonawca winien zorganizować min. jedno i nie więcej niż dwa spotkania z Zamawiającym. b. Opracowanie założeń merytorycznych kampanii. Zadaniem Wykonawcy jest opracowanie dokumentu, w którym określone zostaną kluczowe formy przekazu rozwijane w ramach kampanii, jej cele oraz uszczegółowione charakterystyki grup docelowych kampanii. c. Stworzenie scenariusza kampanii społecznej trwającej 1 miesiąc. Wykonawca winien w ramach tego zadania: i. Opracować w formie dokumentów 2 propozycje scenariuszy kampanii. Każda propozycja winna uwzględniać wykorzystanie kanałów komunikacji wymienionych poniżej w pkt. 2 wskazując na możliwość uzyskania synergii pomiędzy nimi. ii. Wykonawca przedstawi ww. scenariusze Zamawiającemu. Zamawiający w ciągu 2 dni roboczych dokona wyboru scenariusza i zaakceptuje go lub zgłosi poprawki do wybranego scenariusza. Wykonawca będzie miał 2 dni robocze na uwzględnienie poprawek Zamawiającego. Poprawki mogą być zgłaszane przez Zamawiającego maksymalnie dwukrotnie. d. Opracowanie założeń merytorycznych dla treści i rodzajów materiałów wykorzystywanych w ramach kampanii na jej głównych nośnikach (spoty radiowe, spoty video (do wykorzystania w telewizji lub kinach), nośniki outdoor i komunikacja miejska, media społecznościowe, w tym Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube). e. Lista produktów wymaganych od Wykonawcy: i. Brief będący podsumowaniem konsultacji; ii. Dokument „założenia merytoryczne kampanii” iii. 2 scenariusze kampanii iv. 1 scenariusz w wersji zaakceptowanej przez Zamawiającego v. Dokument „założenia merytoryczne dla treści i rodzajów materiałów”, w którym uwzględnione zostaną wszystkie nośniki lub kanały wskazane w pkt. d. Termin realizacji: maksymalnie 3 tygodnie od daty Źródło: Ministerstwo Funduszy i Polityki Regionalnej, Baza Konkurencyjności Funduszy Europejskich; pobrano 2026-09-17; dane przetworzone.