Solicitud de ofertas n.º 01/2026 - planificación, lanzamiento y gestión continua de una campaña de marketing digital en Google Ads para la plataforma KidneyUp, con medición de conversiones y optimización

ZAPYTANIE OFERTOWE nr 01/2026 - zaplanowanie, uruchomienie i prowadzenie ciągłej kampanii marketingu cyfrowego Google Ads (wyłącznie na urządzenia z systemem Android) promującej platformę KidneyUp wśród pacjentów, ich opiekunów oraz środowiska medycznego, wraz z pomiarem konwersji i optymalizacją efektywności, realizowanej w trzech etapach (Zadania 1, 2 i 3) (Zmiana treści zapytania ofertowego w dn. 27.09.2026 r. - sprostowanie oczywistej omyłki pisarskiej w opisie mierzalnych efektów dla Zadania 2 (poprawa z 3200 na 320 kliknięć miesięcznie, pkt IV. 3). Zmiana ma charakter porządkowy, nie wpływa na merytoryczny zakres przedmiotu zamówienia i nie wymaga wydłużenia terminu składania ofert. Numer ogłoszenia: 2026-70264-292628 Projekt: FEPW.01.01-IP.01-0222/26 - Ekspansja rynkowa platformy KidneyUp poprzez wdrożenie zaawansowanych modułów analitycznych AI oraz integrację z urządzeniami Smart Ring w celu optymalizacji opieki nad pacjentem Część 1: Kampania marketingu cyfrowego Google Ads Przedmiotem zamówienia jest zaplanowanie, uruchomienie i prowadzenie ciągłej kampanii marketingu cyfrowego Google Ads (wyłącznie na urządzenia z systemem Android) promującej platformę KidneyUp wśród pacjentów, ich opiekunów oraz środowiska medycznego, wraz z pomiarem konwersji i optymalizacją efektywności, realizowanej w trzech etapach (Zadania 1, 2 i 3). Efektem przeprowadzonych działań będzie pozyskanie nowych użytkowników aplikacji KidneyUp w postaci zarejestrowania i uruchomienia konta użytkownika (konto użytkownik, użytkownik premium i/lubi opiekun). Przedmiotem zamówienia jest stworzenie i przeprowadzenie całej kampanii w sposób ciągły uwzględniając: ● Architekturę kampanii Google Ads (wyłącznie na urządzenia z systemem Android) i targetowanie, w tym sposób dotarcia do pacjentów i ich opiekunów osobno dla konta freemium, konta opiekun i konta użytkownika premium (Zadania 1 i 2) oraz osobno do lekarzy i placówek ochrony zdrowia (Zadanie 3, segment B2B). Kampania musi być zróżnicowana pod względem grup docelowych oraz komunikatów reklamowych w poszczególnych Zadaniach, zgodnie z poniższym: ● Zadanie 1 - grupa docelowa: pacjenci oraz ich rodziny/opiekunowie (budowa bazy użytkowników i danych). ● Zadanie 2 - grupa docelowa: świadomi użytkownicy zainteresowani nowoczesnym monitoringiem zdrowia (biohacking, longevity) oraz pacjenci wymagający aktywnej predykcji anomalii zdrowotnych. Obowiązkowe elementy komunikacji (USP) w kreacjach: edukacja rynku w zakresie silnika sztucznej inteligencji zintegrowanego z ekosystemem Smart Ring oraz funkcji ostrzegania o zagrożeniach zdrowotnych z 48-godzinnym wyprzedzeniem. ● Zadanie 3 - grupa docelowa: lekarze i placówki ochrony zdrowia, opiekunowie faktyczni osób przewlekle chorych oraz firmy ubezpieczeniowe (segment B2B/B2B2C). Obowiązkowe elementy komunikacji (USP) w kreacjach: standardy bezpieczeństwa danych (szyfrowanie end-to-end, zgodność z normą HL7) oraz wysoka wartość analityczna generowanych raportów medycznych. ● Proponowany harmonogram emisji dla Zadań 1, 2 i 3. ● Metody optymalizacji i utrzymania kosztu kliknięcia (CPC) w przedziale maksymalnie 2,00-2,80 zł, właściwego dla branży medycznej. ● Zgodność z politykami reklamowymi Google dla ochrony zdrowia (w tym ograniczenia dotyczące targetowania zdrowotnego) oraz plan pomiaru konwersji w Google Analytics 4 (GA4) lub narzędziu równoważnym. ● Konfigurację pomiaru instalacji i aktywności w aplikacji za pomocą narzędzia klasy MMP (AppsFlyer lub równoważne) oraz integrację z Google Ads i GA4, wraz z obsługą konta AppsFlyer (lub równoważnego narzędzia) i comiesięcznymi analizami wskazującymi ścieżki konwersji oraz liczbę konwersji z reklam do wyświetleń strony i rejestracji kont. ● Przygotowanie kreacji reklamowych do kampanii: co najmniej jedna linia kreacji statycznych wraz z przeformatowaniami na potrzeby różnych formatów i miejsc emisji Google Ads, odświeżana nie rzadziej niż co miesiąc trwania kampanii. ● Politykę raportowania i optymalizacji kampanii. ● Podział kosztów w ofercie na koszty zakupu mediów (budżet emisji reklam) oraz koszty obsługi kampanii i produkcji kreacji. Oczekiwane, mierzalne efekty kampanii w rozbiciu na Zadania, zgodnie z wartościami przyjętymi we wniosku o dofinansowanie Projektu: ● Zadanie 1 (termin realizacji do 31.03.2027): wyświetlenia reklam (impressions) od 360 000 (od 45 000 miesięcznie); wartościowe kliknięcia od 2 400 (od 300 miesięcznie); minimalna liczba potwierdzonych, dokonanych rejestracji nowych kont użytkowników aplikacji wraz z założeniem konta: co najmniej 200 miesięcznie. Liczba dokonanych rejestracji może być zmniejszona, jeśli dotyczy rejestracji płatnych kont premium lub opiekun ● Zadanie 2 (termin realizacji do 30.11.2027): wyświetlenia reklam (impressions) od 330 000 (od 41 000 miesięcznie); wartościowe kliknięcia od 2 500 (od 3200 miesięcznie); m Źródło: Ministerstwo Funduszy i Polityki Regionalnej, Baza Konkurencyjności Funduszy Europejskich; pobrano 2026-09-27; dane przetworzone.